Проект театра Лермонтова «Арт-код театра» вошёл в шорт-лист Всероссийской премии «PRСРЕДА»

Цифровой проект Русского академического театра драмы имени М.Ю. Лермонтова «Арт-код театра» вошёл в шорт-лист первой Всероссийской премии в области коммуникаций «PRСРЕДА.Конкурс» в номинации «Цифровые коммуникации». Защита проектов и определение победителей состоятся 12 ноября в Красноярске в рамках IV Всероссийского форума коммуникаций «PRСРЕДА».

«Арт-код театра» — виртуальная галерея перевоплощений театра Лермонтова. Это серия публикаций в социальных сетях, в которой фотографии артистов с помощью нейросетей превращаются в образы с полотен великих художников. Подписчикам предлагается угадать, кто из артистов изображён, а также определить автора и название картины, взятой за основу. Проект объединяет театр и мировое изобразительное искусство в интерактивном цифровом формате.

Проект стартовал в июне 2026 года и продлится до конца ноября. За это время вышло 40 публикаций. Каждый пост сопровождался подсказками о художнике, эпохе и самой картине. В виртуальную галерею попали портреты артистов, вписанные в работы русских и зарубежных мастеров — от классического романтизма до барокко.

Зрители активно включались в игру: угадывали артистов, но не всем сразу удавалось определить художника и картину. Многим приходилось искать информацию, чтобы проверить свою версию. Такие публикации позволяли взглянуть на знакомых артистов по-новому и узнать больше об искусстве.

Проект принёс ощутимые результаты. За период его работы посещаемость сайта театра выросла на 46%, а время, которое посетители проводят на сайте, увеличилось на 23%. Особенно вырос интерес к разделу «Лица театра», где собраны фотографии всех артистов, — его просмотры увеличились на 94%. Сайт театра привлёк 21 000 новых посетителей. Также повысилась активность подписчиков в социальных сетях.

Всего на новую профессиональную премию, которая будет отмечать проекты во всех сферах коммуникаций, поступило 106 заявок из 19 регионов России. Экспертный совет отобрал в шорт-лист 41 проект по 9 номинациям. Победителей определит жюри после очной защиты работ на форуме PRСРЕДА, который проходит уже в четвёртый раз. Его организует Ассоциация по связям с общественностью PRСРЕДА при поддержке администрации Красноярска.

 «Для нас большая честь оказаться в шорт-листе премии такого уровня. Проект "Арт-код театра" родился из желания соединить, казалось бы, несовместимое: театр, классическую живопись и цифровые технологии. Мы хотели, чтобы подписчики не просто смотрели на красивые картинки, а включались в игру, узнавали артистов и открывали для себя мир искусства. То, что этот эксперимент заметили профессионалы, вдохновляет нас двигаться дальше», — отметили в пресс-службе театра Лермонтова.

Директор театра Евгения Медведкина подчеркнула: «Это признание важно для всей нашей команды. Мы и дальше будем искать новые форматы, которые делают театр ближе и понятнее зрителю».

Справка:

Первая Всероссийская премия в области коммуникаций «PRСРЕДА.Конкурс» учреждена Ассоциацией «PR-среда» в 2026 году. Премия присуждается в 9 номинациях, среди которых — «Цифровые коммуникации», «Внутрикорпоративные коммуникации», «Событийные коммуникации» и другие. Цель премии — отметить лучшие проекты в сфере коммуникаций и способствовать развитию профессионального сообщества. Итоги будут подведены в ноябре 2026 года в Красноярске в рамках IV Всероссийского форума коммуникаций «PRСРЕДА».

 Дополнительная информация для СМИ: 8 (923) 216-35-34, Виктория Ермолаева, пресс-служба Русского академического театра драмы имени М.Ю. Лермонтова